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YouTube 廣告
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什麼​是 YouTube 年度​廣告​大賞？

過去十幾年來，隨著產業變化與科技突破，品牌與行銷從業者已重新定義了如何與消費者溝通的方程式。而在最大的影音平台 YouTube 上，更是紮實地證明了不論是從情感訴求出發的動人故事，抑或是高潮迭起的各式影音內容，都能創造出卓越的商業成效。

YouTube 年度廣告大賞與市場顧問機構 Kantar 合作，針對過去一年來在 YouTube 上透過不同面向、展現傑出商業成效的影音廣告活動與行銷團隊頒發各項獎項，以表達讚賞之意，也期許影音廣告能不斷突破，邁向下一個里程碑。
2026 YouTube Works Awards

合作​夥伴：

  • Kantar logo

  • Step 1

    開放​報獎

    開放報獎 2026/5/11（一）

  • Step 2

    報獎​截止

    報獎截止 2026/6/12（五）

  • Step 3

    頒​發獎​項

    2026/10/7（三）

2026

獎​項​類別

探索今年 YouTube 年度廣告大賞的不同類別。

2026 評審​陣容

  • 馮勃翰

    國立臺灣大學
    副教授

  • 李心寧

    Whatever Taipei
    創意總監

  • 劉怡君

    芳茂企業股份有限公司
    行銷總監

  • 連竣​勛

    陽獅集團 - 實力媒體
    Director, Integrated Communications

  • 辜冠寧

    發億金庫
    主理人

  • 黃義光

    國泰證券
    數位行銷部 協理

  • 蕭逸琳

    3M
    亞太區消費者體驗整合行銷經理

  • 趙明倫

    大學光學科技股份有限公司
    行銷處 經理

  • 張麗華

    富邦證券
    數位金融部 資深協理

  • 張郁敏

    政治大學 傳播學院 廣告學系
    特聘教授

  • 任​可​為

    永豐金證券
    資深副理

  • 臧​國明

    李奧貝納台灣
    執行創意總監

  • 曾​書玲

    瑞奧股份有限公司
    資深業務總監

  • 吳嘉琦

    禾聯碩股份有限公司
    行銷企劃處 副理

  • Abby Lien

    Decathlon Taiwan
    CMO

  • AJ Liao

    佳格食品
    資深媒體經理

  • Ariel Lai

    台灣賓士
    品牌溝通策略經理

  • Doris Lin

    Reckitt
    Head of Marketing HKTW

  • En Lin

    嬌聯 Unicharm
    廣告與數位行銷溝通襄理

  • Fantor Ho

    Gamesofa
    行銷主任 Marketing Supervisor

  • HC Tsao

    Furbo寵物攝影機
    APAC Digital Marketing Associate Director

  • Jessie Kung

    新加坡商三得利健益亞太 (股) 台灣分公司
    Marketing Director

  • Keigo Chang

    安布思沛行銷股份有限公司
    副總經理

  • May Chao

    Kimberly Clark
    Marketing Manager, HKTW Adult and Baby Care

  • Nick Chiang

    Carat Taiwan
    Head of Digital Operation

  • Peter Chiu

    Adidas
    eCommerce Director

  • Tina Tseng

    SyCreation
    Creative Director

  • Y​uh​-​Pey Hsu

    奧美集團
    策略總監

  • 紀緻​謙

    電通集團
    創意專業服務執行長

  • 蕭​美霞

    聯合利華台灣
    聯合利華台灣香港媒體採購暨數位行銷 負責人

  • 周秋​美

    傳奇網路
    副總經理

  • 莊汜玔

    KitchenMama LLC
    CEO

  • 陳家瑋

    PressPlay Next
    COO

  • 施​正容

    CAPSULE
    IP 戰略總監

  • 王彤

    台灣奧美
    副創意總監

  • Boa Hung

    RHINOSHIELD 犀牛盾
    International Marketing Director

  • Cindy Lin

    富邦金控
    品牌管理暨公關處 副總經理

  • Lewis Chiang

    DJB
    General Manager

  • Jenny Lin

    濰視科技
    總經理

  • Nicole Chen

    Haleon
    數位營運總監

報​名​參加​方式

找出你在 2025 年 7 月 1 日至 2026 年 6 月 4 日間成效最佳的其中一個 YouTube 廣告活動，詳閱 《條款及細則》 後填寫下方的報獎表單。

報名 YouTube 年度廣告大賞完全免費！如果你是「品牌方行銷、創意、媒體從業者」或「廣告代理商團隊」的一員，只要向我們展示你的一流數位廣告作品，就有機會在世界舞台上獲得曝光。

我們的評審會依據各個類別選出獎項得主，最終大獎則會頒給成效最佳、最會說故事且極具創意的 YouTube 廣告活動。

如有疑問，歡迎透過 youtube-works-tw@google.com 與我們聯絡。（或直接接洽你的 Google 業務窗口夥伴）

報名已截止
兩位女性在辦公室裡看著筆電螢幕。

評選​關​鍵

「整體廣告概念與策略」、「創新的創意執行」、「 YouTube 策略與執行」以及「商業成效」，將是評審團隊衡量一個 YouTube 廣告活動是否有資格獲獎的四大基本指標。請務必完整敘述你的商業目標、行銷背景、策略邏輯，並清楚說明你的 KPI。這些資訊將有助於評審瞭解你的報獎廣告作品、所屬產業與市場挑戰

溫馨提醒：

報奬資料無需長篇論述，推薦你與同事或團隊一起構思，如何「精簡並準確地敘述你的媒體與創意策略」；也可以將故事分為開頭、中段、結尾（背景與目標、策略與執行、成效與影響) 進行撰寫。此外，任何 YouTube 外部因素都可能會影響廣告結果，請盡量分享各項行銷目標、KPI 與衡量基準。
預覽圖片顯示 YouTube 影片裡有人在車窗外向內窺看。

2026 YouTube 年度廣告大賞：年度贏家

202​6 年度​贏家

深入探索 2026 YouTube 年度廣告大賞得獎亮點與策略共性！我們為您整理了最新影音趨勢與六大獲獎作品解析，助行銷人精準掌握未來走向，打造極具影響力的廣告活動。品牌與代理商絕對不容錯過的年度傑作，全都在 Think with Google 台灣！
立即前往 Think with Google 台灣
年度贏家

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Speak - 《​不​怕錯​最​帥​》

最佳創意呈現獎 / 年度大賞
The Best of Creative Innovation / Grand Prix

為突破線上英語學習市場的激烈競爭並重新喚醒品牌認知，Speak 精準捕捉了台灣人「害怕講錯英文」的深層痛點。品牌以「不怕錯最帥」為核心概念，邀請鳳小岳與納豆進行強烈的反差演繹，成功創造極高的品牌共鳴與記憶度。在媒體策略上，團隊看準 YouTube 首頁刊頭廣告（CPM/CPH/Livestream Masthead）的強大爆發力，搭配 VRC 與 VVC 進行全漏斗跨屏溝通。更關鍵的是，透過排除既有會員的精準設定與 DGC 的收網，Speak 成功帶動高達 86% 的新訪客成長，讓市場 Top of Mind 持續上升，最終獲得最佳創意呈現獎 / 年度大賞 。
最佳創意呈現與年度大賞-Speak

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和​德昌​股份​有限​公司 麥​當勞授權​發展​商 -​《Big Arch 霸牛堡》

最佳版位焦點獎
The Best Content Takeover

在速食牛肉堡競爭激烈、品牌缺乏大份量招牌商品的環境下，麥當勞推出新品「霸牛堡」，並以「紙片人」創意的飢餓轉折連結產品飽足感。媒體策略上，麥當勞精準運用 Google TV 刊頭廣告（Google TV Masthead）鎖定客廳大螢幕、霸佔視覺焦點，並搭配低重疊率的 VRC 2.0 進行短波擴散，將「霸」的精神與媒體版位深度扣合，成功帶動新品提早完售的佳績。最終獲得最佳版位焦點獎。
最佳版位焦點-麥當勞

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Samsun​g -​《Samsung S26 系列 攔截​每​一​個​注意力​時​刻​》

最佳媒體綜效獎
The Best of Media Planning

三星 Galaxy S26 旗艦系列在面臨預購期壓縮與受眾注意力碎片化的雙重挑戰下，為年輕世代量身打造了三層受眾漏斗策略來加速轉換。品牌首先利用 YouTube 首頁刊頭廣告與 VRC 搭配 WBC 棒球與科技頻道包搶佔目光，接著透過 VVC 進行分層再行銷，最後導入 DGC 與 PMax 精準催化進站轉換。這套完整覆蓋行銷漏斗的策略不僅讓 VVC 觀看率達到前代 2.7 倍，更高效推進了消費者的購買旅程。最終獲得最佳媒體綜效獎。
最佳媒體綜效-Samsung

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肯德​基 富利​餐飲​股份​有限​公司 -​《K​FC 肯德​基母親節 AI 創作​廣告​》

最佳 AI 實踐獎
The Best of Google AI

面對母親節餐飲檔期的激烈競爭，速食品牌不斷思考如何創造節慶儀式感，進而突破重圍。為提升佳節聚餐的考慮度，肯德基精準捕捉話題熱點，大膽運用生成式 AI 技術創作出洗腦詞曲與 MV，讓經典 IP 肯德基爺爺擔任母親節歌頌者，成功顛覆過往節慶溫情廣告的套路。在媒體策略上，品牌瞄準 YouTube Shorts 作為與年輕受眾的對話的核心平台，並在競價高峰期搭配影片觸及率廣告（VRC）進行高效覆蓋。這項創新嘗試瞬間抓住觀眾眼球，不僅創造突破 270 萬次的 Shorts 觀看數與 3.37% 的高互動率，整體成效更高達過往基準的兩倍。最終獲得最佳 AI 實踐獎。
最佳AI實踐-肯德基

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迪傑​比​科技​股份​有限​公司 -​《DJB eSIM 出國​上​網​不卡頓​》

最佳新星獎
The Rising Star

當 eSIM 市場陷入價格戰的低價紅海與受眾定位模糊的困境時，DJB 毅然放棄價格競爭，改以「出國上網不卡頓」的高品質定位建立市場差異。品牌罕見地啟用知名藝人曾莞婷代言，以明快節奏的影音抓住目光，並展開策略性的全漏斗媒體佈局：上層運用長影音與 VRC 建立信任；中層透過 Shorts 短影音與 DGC 深化互動；底層則整合最高成效廣告（PMax）與關鍵字精準導購。出色的流量承接策略成功帶動品牌關鍵字搜尋成長逾 22%，轉換率大幅提升 109%，ROAS 達到 5.25。最終獲得最佳新星獎。
最佳新星-DJB

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遠​傳​電​信 -​《新​遠​傳好​體驗​全​台鐵​道​飆​透透​》

最佳創作者合作獎
The Best Collaboration: Brand & Creator

電信網路品質往往只有在斷訊時才會被消費者放大檢視，平時生硬的測速數據極難引起大眾共鳴。為求突破，遠傳電信決定將冰冷的技術化為真實體驗。品牌精準挑選知名旅遊創作者，將「搭乘台鐵觀光列車時上網剪片也訊號滿格」的訴求融入創作者自然的旅行記錄中。在媒體應用上，團隊進一步透過 YouTube VVC 結合 Google AI 跨版位靈活調度長短影音，進行大眾觸及與深度溝通。潛移默化的情境置入不僅讓影片實際觀看數超標 16%，更成功帶動第三季申辦數大幅提升 22%。最佳創作者合作獎
最佳創作者合作-遠傳電信

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李奧貝納​台灣

年度最佳創意代理商
Creative Agency of the Year
最佳創意代理商-李奧貝納台灣

Starcom Taiwan 星​傳​媒體

年度最佳媒體代理商
Media Agency of the Year
最佳媒體代理商-Starcom Taiwan 星傳媒體

YouTube Works Awards 2026 報​名​表

請闡述你是如何運用 YouTube 廣告格式或功能，來達成你的廣告活動目標，展示你的影音廣告活動如何有創意的突破，並推動 YouTube 上的業務達到成效。

參賽​資訊​(必答)​*

請提交在 2025 年 7 月 1日 - 2026 年 6 月 4 日之間展示的廣告活動

角逐​的​獎項​(必答)​*

* 必填

請選擇最符合你提交內容的獎項。你至多可以選擇三個獎項，並針對各個奬項提供不同的資訊。此外，所有提交的作品都將被列為 YouTube 年度大賞的參賽作品。
為何你的廣告活動適合角逐所選擇的獎項類別？請清楚說明你的行銷活動在業務背景、行銷目標、策略和成效方面為什麼適合你選擇的獎項。有關每個獎項的詳細訊息，請參閱獎項敘述。若你選擇多個獎項，請分別列出其參賽原因。
請以最多 250 個字說明你想透過本參賽作品向評審傳達的故事，協助評審瞭解你的業務內容、市場和競爭情況，並完整掌握作品脈絡。你想藉由自己的成功經驗表達什麼訊息？請務必在回答中提到你的品牌在這個品類中扮演的角色、競爭環境現況、所處產業趨勢/市場狀況的相關重要資訊、克服了哪些障礙、主要受眾與指定這群受眾的原因，以及目標客群行為與文化的相關重要資訊。
請以最多 250 個字說明具體目的及 KPI，內容必須可量化且盡可能明確，評審在審查廣告活動成效時，將會考量你對此問題的回答（包括目標設定的精確性、目標對業務的策略重要性，以及各目標的實際達成度）。
請以最多 250 個字說明你的廣告創意構想及核心訊息，並敘述實現構想的整體溝通策略（包含選用的管道，以及為什麼這些管道最適合用來實現你的目標和核心構想）。如果可以，請提供預算金額或範圍以協助評審瞭解你的做法；策略規劃的創意性和周詳程度將是評審的評分重點。
請以最多 250 個字說明你選擇 YouTube 投放廣告活動並取得成功的原因。如果可以，請詳述你使用了 YouTube 上的哪些功能，這些功能在你的廣告活動中扮演什麼樣的角色？此外，YouTube 在本次廣告活動中與其他媒體管道的定位和溝通策略上的差異又是什麼？

你​採用​了​哪些 YouTube 廣告​格式​或​工具？​(必答)​*

* 必填
請以最多 200 個字說明你剛才提到的整體策略和溝通計畫，選用上述功能的具體原因（你打算讓各項工具發揮什麼關鍵功能以及扮演何種重要角色）。啟用 YouTube 的決定與這個廣告活動中的其他管道/媒體/廣告素材有什麼關聯？原因為何？
在創作或執行此作品的過程中，你是否使用了 Google 行銷工具以外的 AI 工具？如果是，請具體說明使用方式（例如：概念生成、腳本撰寫、影像編輯、YouTube 最佳化）。保持資訊透明有助於評審確保評分的公平性。
請以最多 200 個字說明具體成效，並確認你的作答內容與先前提到的行銷目標和目標客群密切相關。此外，說明中請務必包含相關的 (1) 媒體成效、(2) 商業成效 (3) 行業參考基準來協助評審瞭解你的成果，更別忘了說明你是從何處取得這些可評估的成效資料。（舉例：本次廣告活動增加了 10% 市占率，以 150% 達成原訂 KPI；CPV $0.24 超越原訂預估 ，benchmark為$1.5）
你在報獎表單中提到的所有廣告素材都應包含在內。可列出的連結數量不限（請以半形逗號隔開）。此外，也歡迎你提供個案研究影片和任何其他廣告活動內容。
請以最多 200 個字說明，除了達成先前提到的主要成效指標和 KPI 之外，這個廣告活動是否為你的事業或品牌帶來了其他正面效益？你覺得締造這項出色成績的關鍵為何？哪些元素的效果特別好？哪些部分還有進步空間？你會對整體的媒體溝通和傳播管道策略做哪些調整？

你​的​廣告​活動​對​整體​生意​帶來​了​什麼​更​宏觀​的​影響？​(必答)​*

* 必填

你​如何​得知 YouTube Work​s 的​消息？​(必答)​*

* 必填

報獎​者​資料​(必答)​*

Google 條款​及​細​則

* 必填

入​圍​作品​依​公司​名​稱​首字​中文​筆畫數​與​英文​字母​順序​排列

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